近期，视频平台活动节目单显示，多位艺人如丁禹兮（原名丁舟杰）、宋祖儿（原名孙凡清）、孙俪（原名孙丽）以及冯绍峰（原名冯威）均以法定姓名署名，艺名仅作为补充信息。

与此同时，多部即将播出的电视剧在宣传预热阶段也调整了署名格式，领衔主演栏优先使用演员的本名，艺名则置于括号内作为备注。在同级别的其他主演名单后，则统一注明“按姓氏笔画排序”。

专家在接受《法治日报》记者采访时表示，影视宣发领域在演员署名上统一使用本名并规范排序规则，这是对中国电视剧制作产业协会、中国网络视听节目服务协会及中国广播电视社会组织联合会演员委员会于6月12日联合发布的《关于规范电视剧(网络剧)演员署名的通知》（下称《通知》）的积极响应。

近年来，影视剧中的“番位”（即演员在宣传物料和影视作品中姓名的排列顺序）争议屡屡成为公众热议的焦点，粉丝之间的争执也层出不穷。然而，一味地追求靠前的署名顺序，是否真的能为观众带来更高质量的影视内容？

番位之争

有业内人士透露，目前不少影视项目的推进过程中，最棘手的环节已不再是剧本的打磨，而是如何协调演员在署名等方面的诉求。

一位资深头部剧集开发制片人曾坦言，剧本的瑕疵尚可修改，资金缺口也能设法协调，唯独番位谈判极易陷入僵局，因为番位博弈牵涉到艺人、经纪公司、播出平台、品牌方以及粉丝群体等多方利益。

受访专家指出，番位与演员的片酬、招商能力、商务资源以及市场地位紧密相关。关于署名顺序的争夺，往往难以停留在演员表层面，甚至可能延伸至角色设计、戏份安排和剧本结构等创作环节。

华东师范大学立法与法治战略研究中心研究员余锋解释说：“番位会影响演员在一定时期内的市场定价，但它不能直接等同于演员的市场价值。业内确实存在一套基于实际成绩的评价要素，例如演员扮演核心角色的经验、作品的播出表现以及其商业转化能力等，但目前行业内尚未形成统一且公开的评价标准。”他进一步指出，由于“一番”作品的数量直观且易于比较，往往成为经纪公司进行下一轮谈判的重要筹码。当一位演员连续在头部项目中获得第一署名，其经纪公司在谈判时便能更顺理成章地主张该演员已具备“扛剧”能力和市场地位。

中国电视剧制作产业协会法工委专家委员、浙江传媒学院副教授杨吉认为：“‘一番’与各种‘资源’挂钩，关联着各种‘优待’，并嵌套着各种‘机会’。在实际操作中，一些已经大致确定的角色设计、戏份安排和剧本结构，可能会因为‘一番’演员的要求而临时作出调整。因此，当观众在观看一部作品时，如果觉得某些情节或桥段显得莫名其妙，其根源可能恰恰就是由观众喜爱的‘一番’演员的诉求所致。”

多位资深影视经纪人透露，头部项目的番位划分直接影响到艺人的实际收入。除了基础片酬外，艺人的商务报价层级、品牌合作规格以及后续项目的议价权都受到番位的影响。部分合作合同中甚至还增设了番位联动收益条款，即在剧集播放量和商业数据达到一定标准后，艺人可获得额外分成。

杨吉进一步分析，在番位背后，行业内部还存在所谓的“隐性实绩体系”：持续的“一番”身份未必与作品质量或演员实力直接挂钩，它可能是资本运作和流量操纵的结果。他举例说，一些艺人频繁出现在各类综艺节目中，但在被问及代表作品时却乏善可陈；而一些长期出演配角的演员，尽管实力不俗、工作认真，却往往缺少资本的青睐和资源的对接。

“‘一番’意味着更高的市场估价和更快的现金回报，因此，围绕‘一番’的资本或经纪公司为了维持这种高收入的可持续性，会刻意制造某种‘稀缺性’，声称旗下‘一番’艺人只接受提供‘一番’角色的剧作邀约，否则免谈。”杨吉说。他也提到，规则并非一成不变，当“一番”演员表现不佳、言行不当、陷入舆论风波、人设崩塌或作品质量欠佳时，都可能导致其地位不保，进而为原本处于其他番位的演员提供晋升的机会。

整治署名

2026年3月13日，在2026中国电视剧制作产业大会暨第十一届中国（深圳）国际电视剧节目交易会上，国家广播电视总局电视剧司的一位负责人公开谈及了演员争番位所带来的行业乱象。

2026年6月12日，中国电视剧制作产业协会、中国网络视听节目服务协会、中国广播电视社会组织联合会演员委员会联合发布了《通知》。该《通知》明确规定，自7月10日起，所有首播剧集将统一实行演员署名规则：仅保留“领衔主演”、“特别出演”、“出演”三类头衔，并按照法定姓名姓氏的笔画顺序进行排序。原则上不得单独使用艺名，且所有渠道的宣传物料必须与正片中的署名保持一致。

受访专家认为，《通知》的出台彰显了行业协会直面行业顽疾、积极推动行业治理的鲜明态度。此举旨在引导广大从业人员回归创作本身，坚守专业精神，共同营造一个健康有序、风清气正的行业生态，从而推动我国电视剧（网络剧）行业的持续健康发展。

杨吉分析道：“《通知》的出台是‘信号释放’到‘政策落地’的一个过程。”他认为，进行相关专项治理的必要性体现在两个方面：第一，争番位、撕番位的现象由来已久，且在“饭圈文化”的影响下，其产生的负面性、消极性和破坏性对影视娱乐行业的健康、正面、良性发展构成了制约，同时也与国家倡导的社会主义核心价值观及公序良俗相悖。第二，通过此次治理，有助于提升行业规范水平，鼓励创作者拿出优秀作品，并引导演员锤炼精湛演技。

余锋认为，《通知》体现了行业组织主动处理演员署名争议的明确立场，同时也为制作机构和经纪公司提供了一套相对客观且易于执行的规则。这对推动我国电视剧（网络剧）行业的持续健康发展具有积极意义。

“长期以来，演员姓名的先后顺序、是否单独署名、能否交替排在前面，以及不同宣传物料是否采用不同排序，这些问题往往需要反复谈判。”余锋说，“部分制作机构为了同时满足不同演员团队的要求，甚至会做出相互冲突的承诺，这不仅增加了履约风险，也影响了项目的制作和宣传。”

在他看来，《通知》通过限定署名类别、按照法定姓名姓氏笔画排序，并要求全渠道宣传物料保持一致，将最容易引发争议的姓名顺序转化为客观规则，有助于削弱姓名先后排列所附带的等级含义。然而，他特别指出，《通知》并非否定演员之间在角色分量和市场价值上的客观差异，而是将这种差异与姓名排列的先后顺序进行了适当的分离。

作品本位

随着番位排序的规范化，演员的价值将如何被重新衡量？行业评价体系又将发生怎样的转变？

余锋认为，番位所代表的相关价值体系正在接受重新检验，但这并不意味着明星和流量将失去其市场作用。具有市场影响力的演员，依然能够帮助项目吸引初始关注，并对平台的决策、广告招商以及开播初期的传播产生影响。然而，这种价值主要体现在项目启动和观众引流阶段，并不能保证观众的持续观看，更无法替代剧本、表演和制作质量。

“近年来获得认可的长篇剧集表明，观众最终关注的仍然是人物、故事和表演。”余锋说，“演员的知名度或许能吸引观众走进作品，但能否留住观众，则取决于作品本身。那些缺乏完整人物塑造和有效叙事的所谓‘头部项目’，即使拥有强大的演员阵容和铺天盖地的宣传，也很难形成持久的影响力。”他由此得出结论，演员的评价正在从“看番位”转向“看作品”。虽然演员是否曾担任“一番”仍具有一定的参考价值，但角色完成度、作品表现以及长期的合作信誉将变得更为重要。

杨吉则提醒，需要警惕番位之争从单纯的名号排序演变为隐性维度的争夺，例如在视觉海报中的位置布局、头像大小、正面或侧面展示，甚至是在作品中为了照顾番位而配合加戏、改戏或篡改人物关系等。

“番位不会完全消失，但以姓名先后为核心的传统番位观念将会明显弱化。”余锋表示，“影视项目必然存在主要角色和次要角色之分，演员之间的角色分量、市场号召力和对项目承担的责任也不会完全相同。《通知》改变的不是这些客观差异，而是表达这些差异的方式。在同一类别内按照姓氏笔画排序后，姓名排在前面将不再适合被解读为演员地位更高，而单幅第一、交替在前等复杂的安排也将逐渐失去存在的必要性。”