在“十四五”期间，我国新增了72个新职业和近百个新工种，这些新职业的出现是经济社会发展和科技进步的体现，涵盖了数字经济、智能制造和现代服务等多个领域。2024年5月，习近平总书记强调了促进高质量充分就业的重要性，并指出要大力发展新业态、新模式，积极培育新的职业序列。今年7月，人力资源社会保障部又拟增加了12个新职业，例如具身智能机器人应用技术员。

新职业的涌现不仅是经济结构优化的信号，也是拓展就业新增长点的关键。记者在北京、江苏等地进行了深入探访，了解新职业是如何被认定和发展的。

新职业的诞生动因

北京的旅拍定制师王欢，通过搭乘滑翔伞、水下摄影等方式，为游客捕捉独特的旅行瞬间。她不仅是摄影师，也是兼职导游，为不熟悉当地的游客提供沉浸式体验。许多游客不再满足于走马观花的景点打卡，而是追求更具个性化的旅行记录。王欢会根据游客需求，灵活调整拍摄路线，甚至结合当地历史文化，为游客讲述景点背后的故事，让旅拍体验更加丰富。

旅拍定制师的角色，如同城市的文化“翻译官”，将旅游体验与精美照片相结合，催生了新的文旅消费模式。2024年，我国旅拍消费人次已超过2500万，市场规模接近400亿元。

“旅拍热”的兴起，得益于多方面因素。静美安安公司董事长谈檀回忆起20年前，自己还需扛着笨重的摄像机工作。如今，旅拍定制师普遍使用轻便的微单或云台相机，这些设备体积小巧，像素高，且能拍摄视频。静美安安公司近3/4的订单都包含短视频拍摄需求。随着国产摄影摄像设备的技术进步和成本下降，旅拍订单的报价也从过去的上万元降至数百元至5000元不等。

然而，新职业的出现也伴随着挑战。行业内涌现出大量小型旅拍工作室，但服务质量参差不齐，缺乏统一标准，可能影响消费者体验。中国人民大学劳动人事学院教授于坤指出，新职业目录的建立，有助于明确行业需求，引导教育和培训机构调整课程设置，提高劳动力供需匹配效率。

人力资源社会保障部职业能力建设司相关负责人表示，新职业的特点是受新技术驱动、新业态催化和新消费孕育。为了完善现代职业分类体系，人力资源社会保障部建立了新职业信息发布制度，并定期进行动态调整。2024年8月，人力资源社会保障部发布了新职业征集通知，谈檀因此决定申报“旅拍定制师”这一新职业。她与喀什技师学院的肖伦胜教师合作，共同开展职业调查和分析，并起草了新职业建议书。

新职业的认定流程

谈檀在近20年的从业经历中，首次如此细致地审视自己的职业。她和肖伦胜仔细推敲了新职业建议书，通过提供实际案例和操作流程，以及从职业教育和标准化角度进行归纳校正，来清晰界定“旅拍定制师”的工作内容。例如，在浮潜摄影中，旅拍定制师需要统筹游客下潜时机、与鱼群互动等细节，并根据水况及时做出指导，确保游客安全。这些经验被整理成规范的流程。

新职业的认定流程主要包括四个步骤：社会征集、专家评审论证、征求意见和审定发布。2024年9月，静美安安公司完成了“旅拍定制师”新职业建议书的盖章流程。谈檀了解到，自新职业信息发布制度建立以来，新职业申报数量快速增长，到2024年第七批新职业征集时，共收到近400份建议书，是两年前的两倍多。中国人事科学研究院研究员范巍提到，许多申报主体在提交建议书时，也一并提交了职业标准，这表明新职业的专业能力和技能要求得到了系统梳理。

虽然摄影服务历史悠久，但旅拍定制服务涵盖了前期沟通、行程安排、现场互动和影像记录等全过程，具有明显的复合性，区别于固定场景下的标准化拍摄。中国就业促进会理事张元教授初步判断，“旅拍定制师”的服务项目与现有职业工种存在明显区分度，且形成了相对稳定的市场需求，符合纳入新职业的条件。

在评审会上，专家们认为，旅拍定制师通过不断交流引导，能够帮助客户更好地选择拍摄风格，提升客户体验。关键在于能否形成稳定的服务方式并被复制延续。专家们一致认为，消费者愿意为高质量的旅拍体验付费，服装妆造、路线规划、旅游讲解等服务与摄影摄像的叠加，拓展了新的职业边界。

经过专家评审，相关信息征求了行业主管部门意见并向社会公示。2025年7月，人力资源社会保障部、市场监管总局、国家统计局联合发布了第七批新职业，旅拍定制师作为42个新工种之一正式入列。

新职业的发展路径

“旅拍定制师”被纳入新工种后，静美安安公司开始为其量身定制培训课程。王欢的培训手册涵盖了相机设备使用、光线照明等8门课程，并与多家院校合作，已培训了500余人。培训内容不仅包括摄影技术，还涉及色彩美学、营销管理和法律法规，旨在培养“全能型”旅拍定制师。

江苏省人力资源社会保障厅职业技能鉴定中心副主任蒋洪卫介绍，江苏省已向人力资源社会保障部申请了“旅拍定制师”的国家职业标准开发任务，由无锡城市职业技术学院等单位具体负责。国家职业标准是在职业分类基础上，对从业者应具备的知识和技能提出的规定。“十四五”期间，共颁布了384个国家职业标准。蒋洪卫认为，国家职业标准的出台，是新职业走向规范发展的重要一步。

由理论专家、实践专家和标准开发专家组成的开发团队，正致力于将实践经验转化为能力标准。在开发过程中，团队深入探讨了“拍”和“旅”的内涵，认识到旅拍定制师的“拍”是嵌入整个过程的，并且需要根据顾客状态和行程变化而调整。同时，也明确了旅拍定制师并非导游，但其服务发生在旅行场景中，需要引导顾客需求，并按真实服务流程拆分工作内容，如“沟通与策划”、“准备与执行”等模块。

来自行业一线的反馈也指导着标准制定的方向。例如，有从业者建议加强对视频产品供给能力和情绪价值供给的重视。目前，“旅拍定制师”国家职业标准已形成阶段性成果，并进入审核公示阶段。

虽然标准尚未正式出台，但实践已走在前列。浙江省嵊泗县的旅拍品牌“屿见·印象”创始人符琦，正是看中了当地以品牌引领的商业模式，选择在嵊泗创业。嵊泗县通过布设低空摄影航线、开展化妆品安全培训等措施，推动当地旅拍品牌打响。来自南京的游客郭君就曾体验过嵊泗的旅拍服务，对旅拍定制师根据当地气象条件调整路线的做法印象深刻。

目前，国内旅拍相关企业已超过6000家，新消费和新职业正在为就业打开新的空间。